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Spoonflower

La capacité à acheminer et à installer de nouveaux systèmes en quelques semaines seulement illustre la force du partenariat entre Spoonflower et Kornit.

Spoonflower et Kornit se mobilisent.

Au printemps 2020, Spoonflower, un fournisseur de textiles décorés basé en Caroline du Nord au service des artisans, des graphistes et des décorateurs d’intérieur – professionnels ou amateurs – du monde entier, a installé quatre nouveaux systèmes Kornit Presto S de décoration numérique par impression directe sur tissu bobine-bobine. Cette installation accélérée, qui a doublé la capacité de production de Spoonflower, a répondu à une croissance considérable de ses activités depuis l’entrée en vigueur des restrictions liées au COVID-19 et les perturbations associées.

“ Notre entreprise a connu une croissance phénoménale ”

Spoonflower a attribué cette augmentation soudaine de la demande pour les textiles décorés à un intérêt accru pour les projets de décoration intérieure et de bricolage, ainsi qu’à son Mask Response Project (un programme mis en œuvre par le fournisseur pour donner aux créateurs les moyens de concevoir, fabriquer et distribuer des masques de protection aux prestataires de soins de santé, aux groupes communautaires et aux particuliers dans toutes les régions touchées par la pandémie).

“ Notre entreprise a connu une croissance phénoménale au cours des 30 à 45 derniers jours, et nous constatons une hausse considérable de la demande pour toutes nos gammes de produits », déclare Michael Jones, PDG de Spoonflower. « Je dirais que cela concerne pour un tiers environ les équipements de protection individuelle, les masques faciaux. Nos fabricants sont implantés dans le monde entier, et nous sommes en mesure de leur fournir des motifs et des tissus uniques satisfaisant un désir d’expression personnelle, pour leur clientèle locale, qu’il s’agisse d’infirmières ou de particuliers. Ces fabricants sont capables de subvenir aux besoins de leur communauté locale, ce que nous ne pourrions pas faire sans leur aide. ”

Pour satisfaire cette demande, Jones affirme avoir “ augmenté la surface de production de 2 300 m² en moins de deux semaines. ”

Le désir d’expression personnelle persiste

Si, il y a quelques mois à peine, la protection faciale était probablement la dernière préoccupation de la plupart des clients de Spoonflower, la pandémie a créé un nouveau paradigme dans le secteur de la mode, qui s’appuie sur des tendances existantes de personnalisation et de connectivité issues du monde numérisé.

“ Nous constatons qu’un grand nombre de clients utilisent ces produits pour réaliser leurs propres masques, et nous observons une augmentation considérable des activités de personnalisation faisant appel à des motifs imprimés ”, explique Kerry King, directeur de la recherche et du développement chez Spoonflower. “ Les masques que fabriquent les gens expriment ce qu’ils sont et ce qui est important pour eux. ”

Selon Gart Davis, co-fondateur et directeur d’exploitation de Spoonflower, cette évolution s’inscrit dans la vision plus large de sa marque, qui cherche depuis longtemps à donner aux créateurs les moyens de s’exprimer par le biais du textile.

“ Aujourd’hui, je me demande pourquoi, en période de pandémie, il y a une telle urgence, un tel besoin, non seulement pour le tissu, mais particulièrement pour du tissu expressif, qui raconte une histoire particulière ”, s’interroge M. Davis. “ La technologie Kornit, combinée au site web de Spoonflower, au marché et à la communauté des designers, est une collaboration idéale qui répond à ce qui se passe actuellement et à la demande pour des produits expressifs. ”

M. Davis souligne le rôle des designers en ligne qui stimulent la demande de masques de protection.

“  La multitude de créateurs vendant sur Etsy s’est mise à fabriquer des masques, et tout le monde s’est mis à faire des recherches sur les différents types de masques – sont-ils confortables, sont-ils sûrs, que disent-ils à mon sujet ? De nombreux vendeurs sur Etsy utilisent du tissu Spoonflower, et bien sûr Spoonflower utilise des imprimantes Kornit ”, précise-t-il.

“ Kornit et Spoonflower font la course ensemble ”

La livraison de produits imprimés à la demande de haute qualité, sur une multitude de tissus, pour toutes sortes d’applications, a longtemps été le fonds de commerce de Spoonflower. Son partenariat avec Kornit remonte à 2013, date à laquelle ce vendeur de textiles sur Internet est devenu la première entreprise nord-américaine à installer un système Kornit d’impression numérique directe sur tissu.

“ Ces imprimantes sont au cœur de notre métier ”, explique Sarah Ward, directrice du marketing chez Spoonflower. “  Nous imprimons des motifs sur des objets, et nous avons besoin de partenaires fiables et stables, prêts à aller jusqu’au bout avec nous. J’ai l’impression que Kornit et Spoonflower font la course ensemble. Notre capacité à mettre en œuvre de nouveaux équipements et à travailler ensemble pour y arriver montre à quel point notre partenariat est solide ”.

Selon Mme Ward, ce partenariat assure une polyvalence créant de nouvelles opportunités dans un contexte où les marques traditionnelles rencontrent des difficultés financières. Cela permet aussi de répondre à la question suivante : le marché post-pandémique pourra-t-il bénéficier d’un état d’esprit plus respectueux de l’environnement ?

“ Lorsque vous proposez 1,8 million de motifs, vous ne pouvez tout simplement pas stocker une telle quantité de tissus en un seul lieu. La capacité d’imprimer à la demande permet non seulement de créer le plus grand marché de motifs au monde, mais elle est aussi intrinsèquement durable et écologique ”, affirme-t-elle.

Tenir le cap dans la tempête

Au cours des récentes expériences de Spoonflower, Kerry King a puisé du réconfort dans des processus de production fiables.

“ Nous mobilisons toutes nos plateformes d’impression pour répondre à la demande des consommateurs en matière de tissus et de décoration intérieure, et nos fournisseurs se montrent à la hauteur en répondant à nos besoins durant une période extrêmement difficile ”, déclare Mme King.

Kornit considère depuis longtemps Spoonflower comme un partenaire incomparable pour révéler la valeur de sa technologie numérique et durable de décoration de textiles par impression directe à base de pigments.